コンテンツマーケティングの『ゴール設定』と『ミッションステートメント』

コンテンツマーケティングを始める上でコンテンツを作成したり、戦略を立てたりするわけですが、

それらを実行に移す前にそもそも決めておくべきことがあります。

コンテンツマーケティングの「ゴール設定」と「ミッション・ステートメント」

コンテンツ作成やコンテンツマーケティング戦略の前に決めておくべき大前提が２つあります。

それが

です。

この２つを明確にしておかないと、

コンテンツの作成やコンテンツマーケティングの評価を適切に行うことができなくなってしまいます。

コンテンツマーケティングの『ゴール設定』

全てのコンテンツを作る上で「ゴールの設定」が必要です。

逆に言うと

「書きたい記事を書く」
「呟きたいことをツイートする」

こーゆーのはコンテンツではない、ということになりますね。

コンテンツにおけるゴールは、マーケティング上ゴールであったり、ビジネス上のゴールであったりするわけですが、

全てのコンテンツに共通することは『自分のビジネスに役立つものである』ということです。

１つ１つのコンテンツに「どのような意味を持つのか」を意識してください。

コンテンツにおけるゴールは以下のようなものが考えられます。

「このコンテンツはゴール達成にどのように寄与するか？」

と常に自問するよう習慣づけてください。

もし作成しようとしているコンテンツが上記のようなゴールに当てはまらないのであれば、おそらくそれは不要なコンテンツということですね。

『ミッション・ステートメント』の重要性

コンテンツマーケティングに関する有名な著書「エピックコンテンツマーケティング」内にも

「ミッション・ステートメントとは、その会社の存在意義である」

という言葉があります。

（もちろん、個人の場合は個人ビジネスの存在意義になるわけです。）

ミッション・ステートメントがあるからこそ、コンテンツの優先順位を付けれたり、ビジネスプランを立てれたりするわけですね。

「ミッション・ステートメントってわりと大事なんやな」ということが分かって頂いたところで、具体的に考えてみたいと思います。

ミッション・ステートメントでは、コンテンツマーケティングをうまく機能させるために以下の３点が考慮されていなければいけません。

ミッションステートメントを考える上で

「全人類」が読者のターゲットになるような設定しては絶対にいけません！

これはコンテンツ自体が全人類に役立つものであっても、出来る限り具体的にターゲットの中心を設定し、そのターゲットについて死ぬほど理解されたものにする、ということです。

その結果、めちゃくちゃコアな読み手がターゲットの中心となるかもしれませんが、それでオッケーです。

コンテンツマーケティングのミッションステートメントの例

P＆GのHomeMadeSimple.comというサイトのミッションステートメントは

• 核となるターゲット：忙しい母
• 読み手に届けられるもの：レシピ、刺激的なアイデア、斬新な収納術
• 読み手が得られる結果・行動：暮らしが良くなる

P＆Gのサイトでは、上記の文章がコンテンツ作成者でシェアされており、これら３点に当てはまらないコンテンツは作成しないという方針が立てられているということです。

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「仕事は我慢」
「いかに感情を押し殺すかのゲーム」
「月曜から金曜まで早く過ぎろと思って生きる」
「しょうもない時間を過ごす対価が給料」
「お金は人生を切り売りして稼ぐもの」
「憧れのライフスタイルは諦めなければいけない」

超保守的かつビビリの僕は、

 “他人の価値観” を上手く体現することが人生だと思っていました。

しかし、それは全くの間違いでした。

 

人生は単なる『選択』でしかなく、

思ってたよりも5,000倍は自由でした。

それでも会社員のままじゃ自由を享受できないし、理想のライフスタイルも実現できない。

だって、経済的に自立するだけでなく、

時間を生み出し、生きる場所を自由化するためには、

 “自分自身のビジネスシステム” を持つ必要があるからです。

 

そう気づけたおかげで、

今ではこうしてノマドライフが送ることができています。

もちろん、特に才能があったわけではありません。

むしろ文才は悲しいほどありませんでしたｗ

（ここだけの話、国語の成績は高校でブービー）

それでもノマドになれたのは目的に合った手段を常に選択してきたからです。

 

だからどんな人でも “適切な選択” と “正しい努力” さえ実践すれば、

経済的自立・場所の自由・時間の余裕を獲得できると確信しています。

僕がノマドになるまでの軌跡と行動理念は、下の記事に書きました。

５分で読めるのでぜひ読んでください↓

→ ただの大学生だった僕が、全くのゼロから経済的に自立し、場所も時間も自由なノマドになった軌跡